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-----精选段落-----

第6章淘宝搜索规则

2.添加与宝贝无关的关键词

顾客一般更信任品牌产品，这是因为这类商品相对来说更有质量保证。一些中小卖家的商品并不具有品牌标识，但为了吸引顾客购买，他们便在宝贝标题中添加与商品本身无关的品牌名称，如图6-2所示。

3.切忌出现比较性词语

卖家应当实事求是地描述本产品的品牌名称，切忌出现与其他产品进行比较的字眼，如“可媲美品牌的手袋”“比品牌产品更保湿”等。

4.宝贝标题与详情页描述不一致

图6-3所示的宝贝标题与详情页中的描述不一致，这样宝贝被搜索到的概率会降低。

6.1.2不可重复铺货

重复铺货行为主要表现为在店铺内重复发布相同的宝贝，或者卖家同时开设两家售卖相同宝贝的店铺，这样做的目的都是为了增加宝贝的曝光量。

重复铺货一旦被系统检测到或者被他人举报，商品会直接被降权。重复的商品删除后最快可以在5天内结束降权。

6.1.3不可盲目刷单提高销量

很多卖家认为只要把店铺信誉刷上去，就能提高店铺的成交量，事实上这是一种错误的想法。如果在淘宝网中搜索“羊绒围巾”，在搜索结果中可以看到宝贝是按照最近30天内的成交笔数排名的。也就是说，宝贝的搜索结果排名与总销量无关，如图6-4所示。

所以卖家不可盲目刷销量，这样做不仅不利于提升宝贝的搜索排名，还会被降权。

6.1.4切忌靠低价吸引买家

现在消费者在购物时越来越趋于理性，不再像以往那样一味地追求低价。如果卖家将商品的价格设置得过低，反而会适得其反。图6-5为顾客在搜索“连衣裙真丝”时设置的价格区间。

卖家还需要了解淘宝系统的价格排序过滤规则，即严重低价作弊的，淘宝网将不会优先展示该宝贝，如在搜索“羽绒服”时设置“价格从低到高”排序，我们可以在搜索结果页面的第一页中看到其最低价格为“388.00”，即使不设置“价格从高到低”或“价格从高到低”排序，低于此价格的羽绒服也不会优先展示在该页面中，它可能会在靠后的页面中获得展示。可见，宝贝在搜索页面中的展示位置与其价格无关。所以，卖家要合理设置宝贝价格。

6.2影响店铺搜索排名的因素

店铺权重是指店铺各项指标的综合分数，例如动态评分、转化率、销量等。影响店铺权重的因素包括作弊程度、违规和扣分、退款率、投诉率、拍下发货时差、买家评分等。店铺权重直接影响店铺的搜索排名。本节将介绍如何提升店铺的搜索排名。